探究ゼミ・プロジェクト〔 学内外と連携し、自由に学ぶ 〕

探究ゼミ「マーケティングを知ろう」第3回USJ

探究ゼミ「マーケティングを知ろう」第３回は、11/6に、中３～高2の30名が集まりました。

今回のテーマは「USJのマーケティング」。森岡毅さんの著書や東洋経済などの経済誌を資料にして、2010年～2014年にかけて、USJがどう変わっていったのかを勉強しました。

皆さんが知っている「ウィザーディング・ワールド・オブ・ハリー・ポッター」ですが、当時、経営状況が厳しい中で、巨額の投資を決断し、2014年にオープンすることを決めます。大変大きな投資をするために、それまでの３年間を大きな投資をせずにいろんな手を考えなければならない事態になります。そこでUSJの社員は、様々なアイデアを考え、実現したことで、客数を伸ばし、ハリー・ポッターの大成功につなげていくことになるのです。

生徒の皆さんには、2010年にUSJの社員になった気持ちで「どんなターゲットに対し、どんな企画を考えられるか」をグループに分かれてディスカッションしてもらいました。生徒の皆さんから、ユニークなアイデアや的を射た意見も出ました。驚くことに、全グループが異なるアイデアを出してくれて、非常に面白い結果になりましたね。

自分たちで考え、議論を聞いた上で、当時のUSJの社員の方がどんなことを考え、展開したのかという事例を聞くことで、腑に落ちたり、驚いたり、今も残っている理由がわかったといった感想に結びついたように思います。今回は、ターゲット設定やコンセプトメイキングに触れました。実際にUSJに行ったときに、そんな目線でアトラクションを楽しむお客さんを見るのも面白いかもしれませんね。

次回は、「ユニクロのマーケティング」です。